В современном мире секонд-хенд и стоковые магазины уже давно заняли свою нишу на мировом рынке, предлагая покупателям большой выбор одежды, аксессуаров и домашних вещей по доступным ценам. Там можно найти, как винтажные наряды или обувь, так и товары известных марок из старых коллекций, так что услугами заведений охотно пользуются и представители среднего класса. Магазины секонд-хенд есть в Варшаве, Познани, Вроцлаве, а в Кракове насчитывается более 90 магазинов б/у одежды, которые пользуются большим спросом. Есть среди владельцев и украинцы, которые предлагают оригинальные линейки товаров, в частности, “Second Sort” в Броновице. Этот секонд-хенд в Кракове основала Патриция Дзевит из Прикарпатья, пишет krakow1.one.
Кратко об истории секонд-хендов
Термин «секонд-хенд» переводится с английского, как «вторая рука», впервые такие магазины появились в Англии. А название создали по аналогии с традицией королей дарить приближенным лицам собственную одежду в знак благодарности или в награду. В начале XX века это были магазинчики, куда обеспеченные горожане приносили ненужные вещи, а затем товар дешево продавали беднякам. Пользовались ими преимущественно мигранты.
Первую «Бригаду спасения», целенаправленно собиравшую вещи для таких магазинов, создали в 1897 году в Англии. В 1920-х годах этот опыт переняли в Америке, такими заведениями занималась Армия спасения. Постепенно местные дельцы поняли, как можно выгодно использовать это направление торговли и начали создавать специальные заведения. Собирая вещи, ходили по домам, устраивали пункты на улицах, в отдельных помещениях. В XXI веке секонд-хенды сформировали отдельный рынок, а люди, приносящие туда одежду, получают взамен различные дисконтные карты, купоны и скидочные сертификаты, так что этот процесс взаимовыгоден.
Идея создания «Second Sort»
Стоит отметить, что в Польше магазины подержанной одежды называют по-разному: ciucholand, lumpeks, szmateks, szmatland, second-hand, есть также варианты «tania odzież» («дешевая одежда») или «komisy odzieżowe» («вещные комиссионки»). Комиссионки принимают вещи от населения, а затем выставляют их на продажу, такая практика существовала и в Советском Союзе. Владелица “Second Sort” Патриция Дзевит рассказала журналистам издания “Krowoderska.pl”, что решила открыть такой секонд-хенд, где были бы хорошие товары в рамках моды и в хорошем состоянии. Себя не считает винтажным покупателем, потому что ей неинтересно торговать вещами «для избранных». Стремилась создать альтернативу торговым центрам, где не все могут купить вещи из-за высоких цен.
Стартовать было тяжело, потому что через год после открытия магазина неподалеку от дома начался длительный ремонт трамвайных путей, мешавший принимать покупателей. Затем вспыхнула пандемия, пришлось делать ставку на онлайн-магазин секонд-хенда. Но постепенно работа наладилась, сформировался круг постоянных посетителей, среди которых немало студентов и людей пожилого возраста, которым тоже хочется хорошо одеваться, а рыночные цены этого не позволяют.
Как секонд-хенд “Second Sort” попал на обложку модного журнала?
Стать «лицом» модного журнала помог случай, хотя Патриция прилагала немало усилий для продвижения своего заведения. Часто создавала стили оригинальных и нетрадиционных сессий, проводила яркие городские сеансы возле Броновице. Фотограф разослал фотографии в различные агентства и журналы, некоторыми заинтересовался португальский “Vogue”. Несколько вариантов подходили для номера под названием “Абсурд”, сначала собирались приобрести фотографии только для сайта, но потом согласились напечатать одну на обложке. Пани Дзевит поделилась, что за представленный на фото комбинезон ей потом предлагали покупатели немалые деньги, но она решила оставить на память, как сувенир.
Ассортимент и стоимость
По мнению владелицы, цены в магазине не завышены, хотя и не самые низкие. Новый шерстяной свитер может обойтись в несколько сот злотых, но в торговом центре такой стоит еще дороже. Патриция не скрывала от журналистов, что выставляет товар за половину от первоначальной стоимости, за исключением, разве что, оригинальных винтажных вещей, которые тоже попадаются. Сначала пенсионеры говорили, что очень дорого, но когда сориентировались, что могут модно и стильно одеваться за умеренные деньги, поток клиентов значительно увеличился. Раз в полгода владелица устраивает распродажу «все за 10 злотых», чтобы освободить место для товаров нового сезона.
Патриция решила сделать свой бизнес в Кракове именно на секонд-хенде, потому что дома в Прикарпатье покупала одежду преимущественно в таких магазинах и хорошо разбиралась в изделиях. Поэтому, когда в Броновице нашла поставщика с большой сетью секонд-хендов, уже не колебалась, чем ей зарабатывать на жизнь. Товар подбирает очень тщательно, ориентируясь на разные вкусы покупателей. Очень помог опыт стилиста, длительное время пани Дзевит работала на фотосессиях, поэтому хорошо знает, как лучше комбинировать те или иные вещи.
Нетрадиционные товары от “Drugi Sort”
Владелица наладила выпуск оригинальных изделий: из непроданных брюк или шарфов шьет стильные сумки, которые тоже пользуются спросом. По ее мнению, хорошо, когда вещи еще могут послужить, пусть даже в другом качестве. Сумки от “Drugi Sort” имеют свой лейбл, поэтому пани Патриция уже неоднократно рассматривала идею создания одежды. Поскольку вещи находятся в хорошем состоянии и имеют высокое качество, их вполне реально трансформировать в стильные и оригинальные изделия.
Работать приходится до позднего вечера, потому что все отобранные товары необходимо хорошо продезинфицировать или помыть. На то, чтобы избавиться от характерного запаха секонд-хенда тоже тратится немало времени. Когда владелица поняла, что большинство клиентов отказываются от хороших вещей именно из-за неприятного запаха, нашла возможность от него избавиться. А еще нужно отгладить, оценить и разместить одежду в залах. Патриция привыкла работать сама, потому что сложно взять специалиста на контракт из-за весомых затрат. К счастью, всегда готов помочь партнер. Поэтому решила остановиться на небольшом магазине, который в состоянии обслуживать. Да и самой удобнее работать в небольшом, уютном помещении, где можно уделить внимание каждому клиенту.
Отношение к вещам
По мнению пани Дзевит, очень часто люди становятся рабами стандартов, отказываясь от вещей, которые не подходят «по цветовому анализу». Хотя ориентироваться нужно на собственные предпочтения, а не на схематический анализ, уже большинство известных личностей начали вводить новую моду – носить то, что нравится и в чем удобно. Постепенно европейцы отходят от трендов, анализа оттенков и типов фигуры, и это, по мнению Патриции, очень хорошо. На собственном опыте убедилась, что можно иметь в гардеробе немного вещей, но они должны удачно комбинироваться. Этого достаточно, чтобы всегда выглядеть стильно. Ведь самое важное в вещах – не одежда, как таковая, а то, кто и как ее носит. Поэтому лучшим решением будет ориентироваться на собственный вкус и не бояться носить то, что нравится.
Первым шагом к такому решению будет определение, чего ожидаешь от выбранной одежды и куда ее будешь носить. Патриция заметила, что нередко люди покупают вещи наугад или из-за того, что какая-то звезда сказала, что такая одежда модна в сезоне. А человеку выбранный свитер или блузка совсем не идут. Работая с покупателями, всегда старается дать совет, хотя действовать приходится очень осторожно, чтобы не ломать стереотипы слишком грубо. А поскольку большинство своих клиентов хорошо знает, подобрать на складах модели, которые им понравятся, владелице гораздо проще, чем в начале своей предпринимательской деятельности. Также она продолжает выделять время на фотосессии, поэтому уверена, что успех со фотографией на обложке популярного журнала станет далеко не последним.